Przegrzany rynek. Jak Candy Crush udusiła ukraińskie gry

img

Rynek prostych gier online jest bliski nasycenia. Co ciekawe projekty już kupione wydawców-gigantami. Koszty zaangażowanie użytkowników rosną

Największy ukraiński deweloper gier online Nika Entertainment rozpuszcza prawie cały stan. O tym poinformował wczoraj profilowane zasób Ain.ua. Właściciel firmy Maxim Slobodyanyuk poinformował swoich pracowników, że firma przestała być opłacalna. W rzeczywistości rozwój projektu zamrożone na czas nieokreślony. 130 pracowników pozostanie tylko około 10-ciu z działu pomocy technicznej.

Taka wiadomość może, co najmniej, cheerleaders. Przecież to jest kierunek w IT, jak rozwój gier online, w Ukrainie w ciągu ostatnich 3-4 lat rozwija się bardzo pewni siebie tempie. Do tego Nika Entertainment - nie jest nowy. Na swoim koncie 7 pomyślnie uruchomionych projektów. Biura w Kijowie, Charkowie, a wcześniej - i we Lwowie. Wiodącą w obecności gry Zagadki Atlantydy i Magiczna Kuchnia zatrudnia na całym świecie ponad 24 i 18 mln pobrań odpowiednio. Są one publikowane na takich światowych giełdach jak Amazon Appstore, Google Play, Facebook, Vkontakte, Odnoklassniki, a nawet na niektórych japońskich stronach.

nika.jpg

Październik 2015 roku: firmy skończył dwa lata

Cechą Nika Entertainment był gatunek gier Match 3 (zbierz trzy przedmioty w szereg). czytamy na stronie internetowej firmy, w tym jej gatunku gry wchodzą na szczyty największych serwisów społecznościowych i mobilnych sklepów, przynosząc dochody w miliony dolarów.

Nawet z opisu nie wygląda mi to na бесперспективный нерентабельный biznes. Co tak naprawdę się stało z ukraińskim operatorem? I czego należy się obawiać podobnej podobnych projektów, których na Ukrainie dziesiątki?

ЛІГА.net z pomocą ekspertów branży tworzenia gier otrzymała odpowiedzi na te pytania.

Jak mówią w najniższej firmy Nika Entertainment, stało się komplikacja i wzrost kosztów procesów promocji gier na rynkach międzynarodowych. Szczegóły firma ujawniać nie stała. Co to może oznaczać?

Trafiły pod lodowisko światowych gigantów

Геймдев-ekspert Siergiej Галенкин wyjaśnia, że gry online dla sieci społecznościowych i platform mobilnych - jest to bardzo dynamiczny rynek. I teraz jest nasycony. "Trwa proces konsolidacji firm", - powiedział on. Niewielką światowe standardy graczom na rynku, trzeba mieć wystarczająco dużo kapitału, aby promować nowe produkty. Im coraz trudniej utrzymać się na powierzchni. "Rynek монополизируется. Duże firmy absorbują małe. Szczególnie na rynku casual (prostych) gier. A kto jest właścicielem dostępnym do internetu-ruchu, posiada i zyskiem", - obsługuje założyciel firmy gier Eforb Games Anton Устименко.

Rozmówca ЛІГА.net, zbliżone do Nika Entertainment, mówi w zgodzie z ekspertami: "W ostatnich miesiącach znacznie wzrosła konkurencja. Do tworzenia nowych produktów wielu gier firmy muszą wydawać coraz więcej środków finansowych. Niektóre gry stały się spożywać więcej środków, niż firmy zarabiają".

Czytaj też: Bezzałogowy przełom: Jak ukraińskim biznesmenom drony pomagają

Mówiąc prostym językiem, potrzeba coraz więcej pieniędzy na pozyskiwanie nowych użytkowników. Na przykład, około $2 trzeba wydać na pozyskanie jednego gracza na Facebook. I nie fakt, że inwestycja się zwróci. Zwłaszcza, jeśli zasady мотенизация gry jeszcze dobrze nie przemyślane, i to po prostu eksperyment.

Małym ukraińskim firmom coraz trudniej konkurować na jakość gry, jej marketingu z liderami rynku. Jeśli chodzi bezpośrednio o takim gatunku jak Match 3, to pieniądze w światowych liderów w wlewają się ogromne. Na przykład, firma Activision Blizzard w końcu ubiegłego roku kupiła autora najpopularniejszej gry tego segmentu Candy Crush za $5,9 mld liczby użytkowników ta seria gier - po prostu potwór w porównaniu z ukraińskimi rówieśnikami. Miała w trzecim kwartale 2015 roku było 474 mln użytkowników. O inwestycji w ukraińskie gier studia dopóki rzadko co usłyszysz. Chyba, że można sobie przypomnieć, z ostatnich, o tym, że инвесткомпания Digital Future zainwestował rok temu w lwowskiej dewelopera Nravo $200 000. Kwoty nie są porównywalne.

Umiejętność wyróżniać

"Gier z gatunku Match 3 może być i sto sztuk dobrej jakości. Ale grać będą w tej wersji, którą lepiej раскрутят. I ona będzie na rozprawie", - zauważa Устименко. Dlatego bogate partnerzy, którzy do tego często mają do dyspozycji własne duże online, plac zabaw (a więc i źródła stałego ruchu internetowego), odgrywają bardzo ważną rolę w promowaniu gier lokalnych studiów.

Oczywiste wyjście dla ukraińskiego dewelopera gry - czas znaleźć i trzymać się razem (np. sprzedać działkę lub podzielić się dochodem) z dużym międzynarodowym wydawcą. Takowych istnieje tylko kilkanaście na świecie. Na przykład Chillingo, znanej grze Angry Birgs, Big FishGames. "My, na przykład, teraz podpisały umowę o poufności, i wkrótce jedna z naszych gier rozpoczyna się z jednym z bardzo dużych wydawców, wchodzących w TOP 3", - dzieli się Устименко.

Czytaj też: Handel przyszłości: jak internet rzeczy zniszczy znane marki

Według jego słów, do tego porozumienia prowadził "bardzo długą długą i krętą drogę". Trzeba znaleźć nowe zasady gry i zainteresować wydawcy. A ponieważ większość programistów używa teraz te same szablony (zbierz trzy elementy w rzędzie, puzzle bubble shooter, тауер дефенс, zuma), to wszystkie one są w swej istocie bardzo podobne. Gry różnych wydawców różnią się chyba, że grafiki i obrazów. "Podstawowych idei razy dwa i garść" - zauważa ekspert. Nowej podstawy gry, jego zdaniem, wydawcy sugerować można, ale trzeba, aby była nie tylko nowa, ale jeszcze i цепляла użytkownika. Jest jeszcze jeden sposób - odstąpić od zupełnie prostych gier i przekierować na bardziej złożone, w których gracz jeszcze bardziej zaangażowany w proces. W takim razie i możliwości zarobków będzie więcej.

"Ukraiński rynek jest przegrzany. Wszyscy o tym mówią. Nie jesteśmy już tak korzystne w rozwoju. Na płace twórcy zbliżają się do europejskiego poziomu, a jakość gier i w zrozumieniu rynku, niestety, jeszcze nie tak bardzo wzrosła" - podsumowuje Dominik Устименко.