Den överhettade marknaden. Hur Candy Crush har krossat den ukrainska spel

img

Marknaden för enkel online-spel nära mättnad. Den mest intressanta projekt har redan köpts av publicering jättar. Kostnaden för att locka användare att växa

Stora ukrainska utvecklare av online-spel, Nika Underhållning avfärdar i stort sett hela staten. Om detta rapporterade igår profil resurs Ain.ua. Ägare av företaget Maxim Slobodyanyuk informerade sina anställda att verksamheten upphörde att vara lönsam. I själva verket är utvecklingen av projektet är fryst på obestämd tid. Av de 130 anställda kommer att vara endast ca 10 av de avdelningar som stöd.

Sådana nyheter kan åtminstone vara larmade. Efter alla, en sådan riktning i DET, som utvecklingen av online-spel i Ukraina under de senaste 3-4 åren utvecklas i en mycket jämn takt. Förutom Nika Underhållning är inte en främling. Hon har framgångsrikt lanserat 7 projekt. Kontor i Kiev, Kharkov, och tidigare - och i Lviv. Ledarna i närvaro av spelet Atlantis äventyr och Magi i Köket är i genomsnitt mer än 24 och 18 miljoner nedladdningar, respektive. De är publicerade på globala plattformar som Amazon Appstore, Google Play, Facebook, Vkontakte, Odnoklassniki, och även på vissa Japanska platser.

nika.jpg

I oktober 2015: företaget var två år gammal

Chip Nika Entertainment spel genre Match 3 (samla tre punkter i rad). de säger på webbplatsen för företaget, i denna genre spel är i toppen av de största sociala nätverk och mobila butiker, vilket innebär i intäkter på miljontals dollar.

Även beskrivningen detta inte verkar så lovande olönsam verksamhet. Vad hände egentligen med ukrainska utvecklare? Och vad ska man vara försiktig med liknande sådana projekt i Ukraina tiotals?

ЛІГА.net med hjälp av experter i branschen utvecklingen av spelet har fått svar på dessa frågor.

Så berätta i sällskap med Nika Underhållning, var det en komplikation och uppskattning av de processer som är av främjande av spel på den internationella marknaden. Uppgifter om företaget inte avslöja. Vad kan det betyda?

Fick under en skridskobana av världens jättar

Geymdev-expert Sergey Galyonkin förklarar att online-spel för sociala nätverk och mobila plattformar är en mycket dynamisk marknad. Och nu är det mättat. "Konsolideringen av företag, konstaterar han. Liten med internationella standarder, marknaden spelare måste ha tillräckligt med rörelsekapital för att främja nya produkter. De blir svårare att hålla sig flytande. "Marknaden monopolisieren. Stora företag absorbera små. Särskilt på marknaden för casual (enkel) spel. Och vem äger tillgång till Internet trafik, äger och vinster", stöder grundare av företaget Eforb Spel Anton Ustimenko.

Samtalspartner ЛІГА.net, nära Nika Underhållning, talar i samarbete med experterna: "I de senaste månaderna kraftigt ökad konkurrens. För att skapa nya produkter för många spel företag har att spendera mer och mer finansiella resurser. Vissa spel börjar förbruka mer resurser än bolaget förvärvade."

Se även: Obemannade genombrott: Hur ukrainska affärsmän drönare hjälp

Enkelt uttryckt, du behöver mer pengar för att locka nya användare. Till exempel, om $2 du har att spendera för att förvärva en enda spelare på Facebook. Och inte det faktum att investeringen kommer att betala sig. Särskilt om de principer mechanizacia spelet är ännu inte väl genomtänkt, och det är bara ett experiment.

Små ukrainska bolag blir svårare att konkurrera på den kvalitet av spel, marknadsföring med marknadsledande. Tala direkt om denna genre som Matchar 3, pengar i världen ledare ansluta sig enormt. Till exempel, företaget Activision Blizzard i slutet av förra året köpte utvecklare av det mest populära spelet i detta segment av Candy Crush för sek 5,9 miljarder antalet användare av denna typ av spel är ett monster jämfört med ukrainska kamrater. Hon är i tredje kvartalet 2015 var 474 miljoner användare. Om investeringar i ukrainska game Studio är sällan vad du hör. Förutom att du kan minnas, nyligen, om den Digitala Framtiden, de investeringar företaget har investerat ett år sedan i Lviv utvecklare Nravo $200 000. Beloppen är ej jämförbara.

Förmågan att stå ut

"Spel Match 3 genre kan vara och en hundra stycken av god kvalitet. Men kommer att spela i den version, som är mer skör. Och det kommer att höras", - sa Volodja. Så rik partner, som också ofta har sina egna stora online webbplats (och därmed en ständig källa till Internet-trafik), spelar en mycket viktig roll i att främja den lokala games studios.

En självklar lösning för den ukrainska spel utvecklare - tid att hitta och samarbeta (till exempel, för att sälja en andel eller aktie inkomster) med ett stort internationellt förlag. Det finns bara ett tiotal i världen. Till exempel Chillingo, mest känd för att spela Arg Birgs, eller Stor FiskSpel. "Vi har till exempel nyligen undertecknade ett sekretessavtal, och snart en av våra spel börjar med en av de allra största förlag ingår i TOPP 3, säger Volodja.

Se även: Handel i framtiden: som Internet of things kommer att förstöra välkända varumärken

Enligt honom, att detta avtal var "en mycket lång och stenig väg". Behovet av att hitta nya principer för drift av spelet och intresse för utgivare. Och eftersom de flesta utvecklare nu använda samma mallar (samla tre objekt i en rad pussel, bubble shooter, tower defence, zuma), att de alla i grunden väldigt lika. Spel av olika förlag skiljer sig åt, förutom att grafik och bilder. "Den grundläggande idéer om bara två och en handfull," - säger experten. Ny grundval av de spel som, enligt honom, förlaget kan erbjuda, men behöver det vara inte bara nytt, men ändå hålla fast användaren. Ett annat sätt är att överge den mycket enkla spel och att flytta till mer komplexa, där spelaren ännu mer delaktiga i processen. I ett sådant fall, och alternativ för att tjäna kommer att bli mer.

"Den ukrainska marknaden är överhettad. Alla talar om det. Vi är inte så fördelaktigt i utveckling. Lönerna för de utvecklare som närmar sig den Europeiska nivån och kvaliteten på spel och förståelse för marknaden, tyvärr, vi har inte vuxit så mycket," sammanfattar Artiom Ustimenko.