Перегрітий ринок. Як Candy Crush задавила українські ігри

img

Ринок простих онлайн-ігор близький до насичення. Найбільш цікаві проекти вже куплені видавцями-гігантами. Витрати на залучення користувачів ростуть

Великий український розробник онлайн-ігор Nika Entertainment розпускає практично весь штат. Про це повідомив вчора профільний ресурс Ain.ua. Власник компанії Максим Слободянюк повідомив своїм співробітникам, що бізнес перестав бути прибутковим. Фактично розвиток проекту заморожується на невизначений термін. З 130 співробітників залишиться лише близько 10-ти з відділів підтримки.

Така новина може, як мінімум, насторожити. Адже такий напрямок в IT, як розробка онлайн-ігор, в Україні в останні 3-4 роки розвивається дуже впевненими темпами. До того ж Nika Entertainment - далеко не новачок. На її рахунку 7 успішно запущених проектів. Офіси в Києві, Харкові, а раніше - і у Львові. Лідируючі по відвідуваності гри Загадки Атлантиди і Магічна Кухня налічують по всьому світу більш 24 і 18 млн скачувань відповідно. Вони публікуються на таких світових майданчиках як Amazon Appstore, Google Play, Facebook, Вконтакте, Однокласники і навіть на деяких японських сайтах.

nika.jpg

Жовтень 2015 року: компанії виповнилося два роки

Фішкою Nika Entertainment був ігровий жанр Match 3 (збери три предмети в ряд). Як йдеться на сайті самої компанії, в цьому жанрі її гри входять в топи найбільших соціальних мереж і мобільних магазинів, приносячи доходи в мільйони доларів.

Навіть за описом це зовсім не схоже на безперспективний нерентабельний бізнес. Що ж насправді сталося з українським розробником? І чого слід побоюватися аналогічним подібним проектам, яких в Україні десятки?

ЛІГА.net з допомогою експертів індустрії розробки ігор отримала відповіді на ці питання.

Як розповідають у самій компанії Nika Entertainment, відбулося ускладнення і подорожчання процесів просування ігор на міжнародних ринках. Подробиці компанія розкривати не стала. Що б це могло означати?

Потрапили під каток світових гігантів

Геймдев-експерт Сергій Гальонкін пояснює, що онлайн ігри для соціальних мереж і мобільних платформ - це дуже динамічний ринок. І він зараз насичується. "Йде процес укрупнення компаній", - відзначає він. Невеликим за світовими мірками гравцям ринку потрібно мати достатньо обігових коштів, щоб просувати нові продукти. Їм стає все важче утриматися на плаву. "Ринок монополізується. Великі компанії поглинають маленькі. Особливо на ринку казуальних (простих) ігор. А хто володіє доступному для інтернет-трафіку, той володіє і прибутком", - підтримує засновник ігровий компанії Eforb Games Антон Устименко.

Співрозмовник ЛІГА.net, близький до Nika Entertainment, говорить в унісон з експертами: "В останні місяці значно посилилася конкуренція. Для створення нових продуктів багатьом ігровим компаніям доводиться витрачати все більше фінансових ресурсів. Деякі ігри стали споживати більше коштів, ніж компанії заробляють".

Читайте також: Безпілотний прорив: Як українським бізнесменам дрони допомагають

Говорячи простою мовою, потрібно все більше грошей на залучення нових користувачів. Наприклад, близько $2 доводиться витратити на залучення одного гравця на Facebook. І не факт, що інвестиція окупиться. Особливо, якщо принципи мотенизация гри ще добре не продумані, і це просто експеримент.

Невеликим українським компаніям стає все важче змагатися за якістю гри, її маркетингу з лідерами ринку. Якщо говорити безпосередньо про такому жанрі як Match 3, то гроші в світових лідерів в вливаються величезні. Наприклад, компанія Activision Blizzard наприкінці минулого року купила розробника найпопулярнішої гри цього сегмента Candy Crush за $5,9 млрд. За кількістю користувачів ця лінійка ігор - просто монстр в порівнянні з українськими аналогами. У неї в третьому кварталі 2015 року було 474 млн користувачів. Про інвестиції в українські ігрові студії поки що рідко почуєш. Хіба що можна згадати, з недавнього, про те, що інвесткомпанія Digital Future вклала рік тому у львівського розробника Nravo $200 000. Суми не зіставні.

Вміння виділятися

"Ігор жанру Match 3 може бути і сто штук хорошої якості. Але грати будуть в ту версію, яку краще розкрутять. І вона буде на слуху", - зазначає Устименко. Тому багаті партнери, які до того ж часто мають в розпорядженні власні великі онлайн-майданчики (а значить і джерела постійного інтернет-трафіку), відіграють дуже важливу роль у просуванні ігор локальних студій.

Очевидний вихід для українського розробника ігор - вчасно знайти і скооперуватися (наприклад, продати частку або поділитися доходом) з великим міжнародним видавцем. Таких налічується всього близько десятка в світі. Приміром Chillingo, відомої по грі Angry Birgs, або Big FishGames. "Ми, наприклад, зараз підписали договір про нерозголошення, і скоро одна з наших ігор стартує з одним з дуже великих паблишеров, що входять в ТОП-3", - ділиться Устименко.

Читайте також: Торгівля майбутнього: як інтернет речей знищить відомі бренди

За його словами, до цієї угоди вів "дуже довгий довгий і тернистий шлях". Потрібно знайти нові принципи роботи гри і зацікавити видавця. А так як більшість розробників використовують зараз одні і ті ж шаблони (збери три предмети в ряд, пазл, бабл шутер, тауер дефенс, zuma), то вони всі по своїй суті дуже схожі. Ігри різних видавців відрізняються хіба що графікою і образами. "Основних ідей раз два і все", - зазначає експерт. Нову основу гри, за його словами, видавцеві запропонувати можна, але потрібно щоб вона була не просто нова, але ще і чіпляла користувача. Ще один шлях - відмовитися від зовсім простих ігор і переорієнтуватися на більш складні, в яких гравець ще більше залучений у процес. В такому випадку і варіантів заробітку буде більше.

"Український ринок перегрітий. Всі про це говорять. Ми вже не так вигідні в розробці. По зарплатах розробники наближаються до європейського рівня, а за якістю ігор і в розумінні ринку, на жаль, ми ще не так сильно зросли", - резюмує Артем Устименко.

Останні новини

Найбільш популярні за добу

Популярні категорії